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ip营销什么意思

IP的企业营销模式在如今十分的流行,很多企业在注重品牌营销的同时,也会看重IP的市场营销,下面让我们具体看一看IP营销。

IP的全意即为“知识产权”,是一种无形的,抽象的,但也是永恒的,一直存在的。IP营销较为成功的案例可以借鉴美国的漫威系列电影,漫威系列电影很好的将IP营销模式诠释。漫威的“美国队长”诞生于上世纪40年代,那时“美国队长”的内容因其时代背景,和现在的大不相同。但是,“美国队长”承载的漫威“英雄世界观”,却未消亡和变化,并且一直得以延续。IP营销概念的优势在于有自带的粉丝力量,不断地为品牌进行创新,并且有着强大的衍生产能力,这些正是品牌营销最为需要的东西,也正是如此,IP营销的强大能力使得众多企业投身于IP营销文化的打造。

IP营销也是当今企业较为看重的营销模式,打造IP经济是一种趋势。IP有强大的融入性、扩展力,我们说的“泛娱乐生态”,就是一个强大的IP体现。例如:小说、动漫、游戏、电影、电视剧、舞台剧等各种文化创意形态里,高契合度地穿梭,形成一部部的作品。使得IP营销得到更好的塑造和进行,这是IP在这种形态下的主观体现,也是IP营销发展的一个进程。企业对于IP的塑造并不是靠一时半会,而是要经过一个长久的过程,使得IP营销达到预期目的。

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